Investering i oplevelser: Put & Take-søerne i Hedensted får ny ejer og ny retning
Martin S. Henriksen, ejer af MSH Ejendomme, har overtaget Put & Take-søerne i Hedensted med en klar ambition: at udvikle området til en moderne oplevelsesdestination, der kombinerer fiskeri, natur og kommercielle aktiviteter for både familier og virksomheder.
”Jeg overtog stedet den 1. juni 2025, efter at have brugt fire-fem år på at udarbejde en forretningsplan for, hvordan området kan drives bæredygtigt og samtidig gøres attraktivt for flere målgrupper. Ambitionen er at skabe et sted, der både fungerer som Put & Take og som et oplagt valg for familier, der ønsker naturoplevelser uden at skulle langt væk,” fortæller Martin S. Henriksen.
Genopretning og investering i kvalitet
Et af de første tiltag har været en gennemgribende oprensning af søerne. Manglende vedligeholdelse gennem mange år har skabt biologisk ubalance og kraftig begroning, hvilket har påvirket fiskeoplevelsen negativt.
”Vi er i gang med at grave søerne ud og genetablere balancen. Når den del er på plads, følger en samlet opgradering af hele området. Det er en nødvendig investering for at kunne levere et kvalitetsprodukt på længere sigt,” siger han.
Herefter investeres der i fysiske faciliteter som borde, bænke, pavilloner og en moderniseret legeplads. Samtidig omlægges strukturen af de fem søer, så de rammer forskellige målgrupper – fra børne- og familiesøer til søer med større fisk og specialarter.
I den største og dybeste sø, som er op til 11 meter dyb, bliver der mulighed for catch- and release-fiskeri efter gedder og karper, mens de øvrige søer målrettes både nybegyndere og rutinerede lystfiskere.
Klar kommerciel vinkel og erhvervspotentiale
Ud over den brede publikumsvinkel er der et tydeligt erhvervsfokus i projektet. Put & Take-søerne skal fungere som ramme for firmaarrangementer, kundeevents og netværksaktiviteter.
”Virksomheder kan få eksklusiv adgang til en sø, pavillonfaciliteter med plads til cirka 30 personer og en oplevelse, der adskiller sig markant fra traditionelle restaurantbesøg. Vi kan tilpasse fiskebestanden efter behov og tilbyde både forplejning, udstyr og instruktører, så deltagerne blot skal møde op,” forklarer Martin.
Konceptet gør det muligt at afholde arrangementer uden forudsætninger for fiskeri og med fleksibilitet i både indhold og ambitionsniveau.
God dialog med kommunen og lokale aktører
Udviklingen sker i tæt dialog med Hedensted Kommune, som ifølge Martin S. Henriksen har været en konstruktiv samarbejdspartner:
”Dialogen med kommunen fungerer rigtig godt, og vi har fået klar feedback på både nuværende og kommende tiltag. Det giver et solidt fundament for den videre udvikling.”
På længere sigt omfatter planerne også glampingpladser, renovering og opførelse af hytter samt yderligere oplevelsestilbud. Et særskilt projekt med sauna og vinterbad i skovmiljø er ligeledes på tegnebrættet.
Markedsføring via sociale medier og erhvervsnetværk
Kendskabet til projektet opbygges målrettet gennem sociale medier, hvor følgere løbende inviteres med i udviklingsprocessen.
”Vi bruger sociale medier strategisk til at skabe synlighed og forventning. Samtidig arbejder jeg aktivt med erhvervsdelen via mit netværk på LinkedIn, hvor interessen for alternative firmaarrangementer er stigende.”
Visionen er at positionere Put & Take-søerne i Hedensted som et differentieret oplevelsesprodukt – både lokalt og regionalt – med fokus på kvalitet, fleksibilitet og stærke kundeoplevelser.